| Abstrak |
Serba-serbi 36 kisah perjalanan dan karya kehidupan dengan segala suka duka, jatuh bangun, keringat dan airmata--dalam meraih kesuksesan sekaligus kebahagiaan. Ketekunan ternyata menjadikan Bedi Toni sebagai pengusaha sandal sukses (hal.3), Simon Sandjojo sebagai pemroduksi mesin pres hidraulik raksasa (hal.27), atau Linda Chandra sebagai pendesain sepatu bertaraf internasional (hal.197). Tidak hanya itu, ketekunan juga menghasilkan teknologi yang hasilnya mampu bersaing dengan produk impor, seperti Iden dan Asep (hal.34), Komeng Kusnandar (hal.7), dan industri otomotif Mayangan (hal.39). Kerja di kantor/perusahaan bukanlah segalanya, Nurdin Tampubolon (hal.89), Muh. Natsir Idris dan Ikhwan (hal.101), atau Untung Gianto (hal.107) telah memberi bukti. Ketekunan dalam kesetiaan seperti Ny. Julie Sutarjana ("Nyonya Rumah", hal. 63) dan Ani Sumadi (hal.81) bisa memberi arti tersendiri bagi kita. Psikologi adalah ilmu yang mempelajari perilaku manusia, termasuk di dalamnya perilaku konsumen. Perilaku konsumen cukup banyak dijadikan kajian pembahasan dan penelitian di dalam ilmu psikologi, khususnya perilaku konsumtif. Literature Barat menerjemahkan consumptive behaviour sebagai perilaku mengonsumsi. Suatu perilaku yang wajar, untuk memenuhi kebutuhan individu. Sedangkan di dalam budaya Indonesia, consumptive behaviour diterjemahkan sebagai perilaku konsumtif yang diartikan sebagai perilaku mengonsumsi yang tidak lagi berdasarkan pada pertimbangan yang rasional, melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf yang sudah tidak rasional. Perbedaan pandangan tersebut, tentunya memunculkan kesulitan, terutama ketika memang tidak banyak buku lokal yang membahas khusus mengenai perilaku konsumtif. Buku ini bertujuan untuk membantu menjembatani perbedaan tersebut. Buku ini dilengkapi dengan contoh penelitian baik dalam format tulisan ilmiah (skripsi) dan dalam bentuk artikel jurnal. Dengan membaca buku ini, pembaca akan mendapat pemahaman mengenai perilaku konsumtif dalam kacamata orang Indonesia. Sebagai penutup, buku ini juga dilengkapi dengan bagaimana cara praktis untuk mencegah dan mengatasi individu dengan perilaku konsumtif. |