| Abstrak |
Kampanye pemasaran yang sukses tidak mengharuskan seorang wirausahawan mengahabiskan banyak uang, tetapi lebih menekankan pada kreativitas, kecerdikan, dan pemahaman yang baik mengenai kebiasaan membeli para pelanggan. Seorang peritel kecil mengatakan, "Jika perusahaan besar ibarat kapal uap yang membelah lautan, maka perusahaan kecil harus bisa menjadi kapal balap yang bergerak dengan lincah mendahului kapal uap, serta mengubah arah dalam sekejap". Hal ini haruslah menjadi keunggulan bagi perusahaan kecil sewaktu melawan sang raksasa yang mempunyai banyak uang dan sumber daya yang besar. Pembahasan dalam buku ini meliputi strategi pemasaran gerilya, yaitu teknik kreatif, berbiaya rendah, dan non konvensional. Rencana pemasaran gerilya fokus pada pelanggan, dimana kepuasan pelanggan menjadi tujuan utama. |